如果你是一位事業擁有者，或是想要借用網路為你的事業產生更多的收益與曝光。
而你也已經盡可能採用的各式的社群媒體，或是第三方平台：蝦皮、pchome，但還是會有一個問題出現在你腦海：我需要一個網站嗎？尤其是我已經為我的事業建立了社群媒體，如：Facebook, Instagram了？為何我還要額外花錢來建置網站？
但答案是肯定的：是，你需要！
我列出了你在網路上經營事業，最重要的五點，告訴你為什麼你需要。
▴ 官網與facebook比較表。
你應該不完全依賴一個平台，相反的，你可以使用社群平台來吸引新客戶。然後，利用網站來產生潛在客戶並培養這些客戶。架設網站重要的考量是要能永續經營，但不管是在第三方平台還是社群媒體都無法保證永續。
當人們說：「我不需要一個網站，因為我有一個Facebook頁面。」
我說：「你沒有Facebook頁面。Facebook沒有一個頁面上有你的名字。」
擁有自己的命運，不要被變幻無常的社交網站所控制。
– Rebecca Gill，WordPress SEO顧問和專家
以電商來說，目前市面上大部分的人，是使用臉書粉絲專頁搭配蝦皮來當作主要營利手段。在這個模式下，你花錢上網打廣告，取得了流量後，引進到你的蝦皮賣場上，然後獲得了訂單業績。
但當你沒打廣告的時候，其實就等於沒有穩定客源與曝光，再加上如果你是使用蝦皮、網站開店平台：91App、shopline等別人的平台，前者會有所謂的個資法，你看不到顧客名單，買完的顧客就拍拍屁股走人了，你要聯繫對方還只能一個一個私訊；後者會有成本的問題，需要一直長期付錢使用，當你不想要使用了，所有的資料全部都不能再使用，顧客資料也不屬於你的。
你應該要把流量帶回你可以完全控制的網站，買完的顧客，不管是手機、郵件、姓名，購買產品，這些資訊你都能掌握，並累積長期行銷活動。
你可以對顧客進行各式的再行銷活動，推播其他的產品，不受平台限制，隨事業的成長，為你的客戶增加更多的服務．創造更高的收益！
你的客戶或是消費者可能經由 Instagram, Facebook, Google Maps找到你，但是你的線上形象的塑造，官方網站還是佔據大部分的比例。多數的購買者會在購買前，透過數種不同的管道收集資訊．千萬別以為你的訪客到訪過你的 Facebook 或是 Line 官方帳號，他們就不需要你提供網站了。
你的網站是你的主要營銷資產，依據國外的研究報告指出，75％的人表示官方網站是影響他們是否願意信任此公司的最重要因素。人們更有可能與他們信任的公司做生意，網站是他們去檢查公司可信度的第一個地方。
62％的人表示他們根據網站的內容完成購買選擇，對於高潛力、已經要購買的客戶，你的網站將是客戶行動的最終關鍵！
為你的企業建立網站是讓你的消費者可以更容易找到你，許多公司投資於具有搜索引擎優化 (SEO) 功能的網站是有原因的：97% 的人上網尋找本地企業，93% 的在線體驗始於搜索引擎，自然流量也是企業建立品牌信任的重要指標，消費者很少會點擊搜尋頁3頁以後的網頁。
而且Facebook精心設計的素材、心得、文章等，經過一段時日，就會被新的貼文不斷往下壓，很難讓有需求的瀏覽者找到你。而且當你企業依附在平台底下時，我們沒辦法主動影響SEO排名，因為這些平台並不屬於自己，所以沒有進行SEO的條件。
架設網站你所累績的文章、內容、瀏覽人數等，瀏覽者可以很容易找到他們想看的內容，透過內容行銷＆搜尋引擎優化（SEO）行銷的概念，可以創造出疊加行銷。
每天google有35億次搜索，此時此刻，有人在線搜索你企業有的相關服務。但如果你沒有網站，與他們做生意的人很可能是你的競爭對手。
「洞察你的客戶」，是品牌想要成功的關鍵因素之一。
透過在網站上埋設追蹤的工具（例如：Google Analytic、Facebook Pixel等），分析這些網站數據，能讓我們更精準的了解目標客群。洞察用戶輪廓、找出在哪個環節流失，流失的原因等，加以改善讓你更懂你的顧客、不再流失潛在買家。
▴ Google Analytics免費的網站分析工具。
1.客戶開發：我的客戶從哪裏來？
2.使用者行為：在我的網站上客戶做了哪些事？
3.轉換率：成功下單的客戶佔比？為什麼客戶沒有下單？在哪個環節卡住了？
關於網站分析還有很多功能，上述是舉例一小部分，其他細節操作課程會再談。
架設網站的 選擇
（自架WordPress/開店平台/外包網站公司）
在前面列舉了五點為什麼需要官方網站的重要因素，在數位行銷的時代中，流量為王，擁有流量代表掌握了商機，人人都想擁有流量。
如果你是電商經營，過去在大家對相關技術與專業知識領域還不熟前，總是選擇將品牌事業託付給已具有相當規模的電商平台，認為這是最快讓品牌事業與流量接軌的管道。但隨著 2017 年各大電商平台深受流量紅利消失所苦之際，討論如何經營流量池的聲音開始浮現。
流量池經營，簡單來說就是透過各個網站數據分析，了解現有客戶喜好與行為習慣，作為日後經營策略規劃的參考，藉此深化客戶關係，讓池裡的現有流量帶來新流量，創造更多商機。
你我都知道流量以及後續的數據分析的重要性，你擁有自己的企業的「流量池」了嗎？如果還沒有，我們整理以下分析三種你可以架設網站的方式，列舉其優缺點。
如果你是正想從平台、商城中獨立出來，成立自己的品牌電商，或是想要拓展品牌的企業主，看著網路上眾多為品牌電商而生的開店平台，各個主打快速架站、多元版型、完整串接服務等，眾多比較文章讓你眼花撩亂，你是否想過在開店平台外，還有第二種可能？也就是自架網站的可能性。
以下一張簡單的圖表告訴你，將網站架在不同的平台，對於經營的掌握度差異為何，再依照不同的架設方式列出優缺點與小結。
| 優點 | 缺點 | |||
|---|---|---|---|---|
| 網站架設空間 | 一旦進駐開店平台，依不同方案每年繳納費用，即可以租借獲得網域（網址）、伺服器（主機）一次解決 2 個問題。 | 每年方案費用 36,000-98,000 元，依費用不同可使用的功能也有所差異。 因為是租借關係，若遇到網站搬遷，也無法將網域帶走，原本所累積的網站流量與權重也都將消失。 | ||
| 網站外觀 ＆ 版面配置 | 提供幾十款外觀選擇，另可透過編輯器功能，可以自行安排圖文位置，決定網站版型。 也可使用 CSS 為商店外觀做細節的設計調整。 | 現有套版版型不一定適合自己的品牌商品，無法完全客製化出品牌想要的樣子，最終能調整的空間仍有限。 | ||
| 金流與物流 | 提供多家金流（歐付寶、綠界、Paypal）、物流（7-11、全家）選項可串接，不需花費時間與各廠商交涉。也能自訂運費費用。 | 金流的手續費為依不同方案有1.95%-2.80%的費用。若方案不同或為個人戶（非公司戶），可選擇的串接的金流方式有限。 | ||
| 報表數據 ＆ 行銷追蹤分析 | 報表數據： 提供網站基本瀏覽量、營業額、與銷貨相關數據報表，與會員基本個資資、購買商品、次數等。 行銷追蹤： 提供各大主流平台廣告追蹤碼串接，僅需在後台將追蹤碼貼上，即完成置入，也提供Google購物廣告投放服務。 | 僅有最高階會員方案，才能享有最完整行銷追蹤的串接服務。 因套版網站在 SEO 修改空間有限，例如頁面不太能編輯 HTML、麵包屑與圖片 ALT 也無法自行修改，網站行銷成效也會打折。 在此累積之瀏覽量與客戶資料，如遇到網站搬家，將化為烏有。 |
如果你曾想過使用開店平台，最大的優點是準備期短，僅需要選定合適自己的方案，即可擁有品牌電商需要的一切服務。方案的不同方案，能享有的功能有所區別，許多平台選購小資方案者，大多都需要透過加價購才能取得特定服務。
當你想開通所有功能，就得選擇高階方案，但長久下來費用相當可觀，甚至超出自架網站的費用，更不用說成交後還要被第三方平台抽%的支出，再加上在第三方平台上架網，你能對網站細節調整的自由度低，也不能依自己喜好客製化。
最大的缺點，也是對企業最傷的一點：「無網站與會員的擁有權」
一旦你取消合作，你原本苦心經營的流量、客戶名單，全部都不屬於你的，更無法使用。
如果本身沒有網站設計的能力，又想有網站與會員的擁有權，許多人也會外包給網站公司設計，這當然是很快的捷徑，在這之前要先思考，你每年可以花多少錢在網站上？自己對網頁設計可以投入多少資源？預算是幾千元或幾十萬元都可以，先把預算定義出來，設定「預算」是第一個重點。
第二件要考慮的事情是「需要網站做什麼？」像是需要用網站「介紹商品服務」、「商品銷售」、「跟客戶互動」等，建置網站的目的會影響整體網站建置費用，你的預算會決定你網站所呈現出的設計、功能、效果，畢竟每一個構成都需要時間成本，以下附上套版網站以及客製網站的比較。
優點
1.能針對不同功能的網站，提供不同的建議與作品範例
2.相對自己架設來說較省時間
3.發生重大問題時，較能依規咎責
4.執行團隊專業分工，比較能同步考量並改善可能影響數位行銷成效的因素
缺點
1.公司行號多依作業時數計價，在價格與時程上較調整彈性低
2.能修改的次數有限，若超出原訂次數即需支付額外費用
3.無法及時修改，需要雙方溝通，過程溝通成本較高
回到最初提及，網站的重要性在於提高品牌在網路上的能見度，吸引潛在客戶，成為品牌的最佳業務員。但不是網站架好就能達到這樣的成效，而是網站要具有行銷的能力，好的網站應該具備以下功能：
1.能清楚傳達欲溝通的訊息
2.提供更友善的互動體驗
3.有效累積行銷數據提高曝光，如SEO
4.以永續經營作為最終目的
如果你是需要銷售的事業，就更該注意網站公司是否有設計SEO網站的能力，因為網站架構影響SEO排約名20%的比重，SEO架構不好的網站，網站就會輸在起跑點，未來排名會很辛苦。
外包網站公司最大的缺點是，即時性低，當你有想更動的東西，而你的事業沒有會操作的人，只能與原網站設計公司溝通，溝通成本很高，來來回回動輒好幾天，如果又是結案後，改網站的任何地方可能都需要再額外付費。
2018年台灣數位廣告營業額已達 389 億台幣，不僅已超越傳統廣告，且仍持續成長中，顯示出數位行銷趨勢的不可取代性。且在中小企業愛用的行銷工具中，以網站 56% 奪下第一，因為一個好網站可以讓客戶更容易找到你，帶來更多潛在客戶。
WordPress 它是全球知名的網頁設計軟體，截至目前，全世界已經有超過 36% 的網站都是使用 WordPress 所建置，可以說是世界上最流行的網站架設方式。
WordPress 會這麼受歡迎是因為，架設網站的需求一直以來都非常高，尤其在現在這個時代裡，越來越多人都想要有自己的個人網站或部落格，作為經營企業的管道。
雖然需求非常高，但是真的懂程式碼的人並沒有那麼多，WordPress 徹底解決了人們的這個痛點，它讓網站架設變得很簡單又很實用，這也是為什麼我推薦你使用 WordPress 去架設網站的原因。
WordPress 可以完成多種網頁設計，如：部落格架設、個人品牌或公司企業官網、購物網站架設等等，最大好處是，它是免費開源的軟體，可完全掌握自己網站資料，不需被任何網路平台、網頁設計公司牽制，因為你就是網站的擁有者！
| 優點 | 缺點 | |||
|---|---|---|---|---|
| 網站架設空間 | 使用自行購買的網域（網址），等於是幫網站設定了專屬門牌，未來就算網站搬遷，使用者一樣能透過門牌找到你。 目前市面的伺服器（主機）商相當多，且約 98% 皆提供一鍵串接 WordPress 的服務。 | 為了自行購買網域，可能需花費時間找尋各大伺服器穩定性與口碑評論的調查比較。 | ||
| 網站外觀 ＆ 版面配置 | WordPress支援完全自訂範本！讓用戶能夠將自己的部落格改成任意他心中想像的樣式，還有強大的Elementor編輯器，讓你用拖曳的方式就能輕鬆編輯網站。 除此之外，網路上也有非常多的Wordpress版型網站，上面有大量的精美的版型讓使用者購買。 | 想要合意的外觀和版型需要時間查找，也可能需要支付額外費用。 | ||
| 金流與物流 | 提供許多金流（第三方支付、電子支付）如綠界、藍新、紅陽、歐付寶、Line Pay、Apple Pay 等，也支援海外 PayPal。 其中，綠界除了金流，還有物流與電子發票的對接服務。 | 手續複雜，需花時間研究合適的金物流，得自行向金物流公司申請，且需支付手續費，再將其金物流與網站串接。 | ||
| 報表數據 ＆ 行銷追蹤分析 | 數據報表： WooCommerce本身即內建訂單、會員訂購相關資料可下載。 也可使用 Advanced Order Export 針對各種訂單條件、折扣碼、金物流使用方式等做資料篩選與匯出，並進行分析。 行銷追蹤： 可以埋入追蹤碼，或是運用各種外掛工具來管理追蹤碼。 Yoast SEO 還能用來改善自己的網站排名，讓自己網站更曝光。 | 若要自行埋入追蹤碼，需先了解每個追蹤碼應該所在的位置。即使是使用 GTM 或外掛來統一管理追總碼，也需先行理解其原理與使用方式。 |
自己架設網站解決了開店平台的「我的會員不是我的會員」、外包網站公司的「更改網站都需要經過他人」的問題，自架網站的缺點是需要花費較多時間，去研究了解。但撇除這點以外，架設Wordpress的優點實在太多：
響應式網頁：可以自動偵測用戶的上網裝置作出回應和調整，通過桌上型電腦，平板電腦和手機看同一個網站，能看到3種不一樣，但排版優美的樣式。
系統擴充資源豐富：有上萬外掛工具讓你使用（SEO、版面編排等）
其中強大的外掛elementor可以讓你隨心所欲的設計，你不用會程式碼也可以輕鬆上手！
重點是透過這些數據資料所進行的廣告成效改善、網站流量提升、會員深度管理等，都將跟著網站，即使搬家也不需要重頭來過。
對此，我們也針對你與事業網站規劃了一堂【從0-100的WordPress架站x行銷x設計x資安】的完整課程，這堂課籌備多時，打造出目前市面上最完整的課程，不只是教你架設網站的流程與方法，而是全面整合行銷，扎實的以行銷的觀念貫穿整個架站思維，為你的網站帶來高轉換，創造高收益！
會教你行銷廣告漏斗、需求痛點、銷售頁製作、優化、SEO等，還有因應iOS14企業如何應對、資訊安全的問題等，此外課程還會提供你業界成功的銷售頁模板，幾十款版型，以及我們設計的模組，即使你是無經驗者都能扎實學習，從0-100輕鬆上手！
目前課程仍在製作中，若有興趣者能填寫課程問卷：https://www.surveycake.com/s/0m6Z4
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